Clubhouse: новина вчорашнього дня для обраних, багатих та тих, хто хоче чути голоси зірок світу
Соціальне медіа Clubhouse наробило галасу. У січні-лютому 2021 року ця назва була, мабуть, найпопулярнішою в певних професійних середовищах і спромоглася привернути увагу широкого загалу.
У чому секрет популярності та стрімкого зростання Clubhouse? Та ймовірно жодного грандіозного дива у цьому немає. Просто маємо справу зі ще одним брендом, який правильно вивчив ринок, спозиціонував себе на ньому та спромігся доволі оперативно прикувати до себе споживача.
Сам додаток не є таким вже й молодим – йому аж рік. Але експлуатує він відносно новий тренд в соціальних медіа, який полягає у максимальній увазі до приватності.
І якщо приватні думки, фото та відео вже доволі непогано встигли приїстися користувачам блогів, Facebook, Twitter, Instagram, TikTok та інших сервісів, то от голоси виявилися ще доволі свіжим товаром. Особливо – на тлі пандемії та втоми від екранів з увімкненими головами і спотвореними голосами в Zoom чи Teams.
Звісно, тут можна дискутувати про те, що Clubhouse чимось нагадує подкасти. Як явище новітніх медій, яке не лише не вмерло, ледь зародившись, як дехто прогнозував півтора десятиліття тому, а й далі успішно розвивається ледь не за голлівудськими шаблонами. Але саме на основі Clubhouse можна простежити цікаві прийоми у просуванні сервісу та бренду.
Ореол елітарності – лише на iOS і суто за запрошеннями. Лімітовані серія! Суто для своїх, для кола обраних! Такою вже є людська природа, що маса тягнеться до еліти і будь-якою ціною хоче перестати бодай у чомусь бути такою, як усі, бути масою.
Парадокс? Але який успішний для маркетингу!
Зіркові користувачі бренду – до приходу голосів Ілона Маска, Марка Цукерберга та ще кількох «ікон сучасності» про Clubhouse мало хто знав. А от з можливістю зайти до кімнати, де можна почути відому особистість, яку ти наживо малоймовірно що колись зустрінеш – хіба цього не вистачить для того, щоб постукати в двері нового клубного будинку?
Вірусність – згадана можливість долучитися до клубу за запрошеннями
Звісно, як і будь-який інший стартап, який націлений на масштабування, Clubhouse мав би в певний момент використати шанс на розширення, охоплення нових аудиторій. Це зазвичай приносить непогані інвестиції, дає змогу збагатитися власникам, а конкурентам не лише відверто копіювати ідею нового і тому вже старого сервісу.
Бо так вже влаштований ринок і коло обіг новизни та класики, масового та елітарного, оригінального і такого, як у решти. Ринок не завжди визнає піонерів, але в кожного тут можуть бути свої 10 хвилин слави, або місяць чи два, або навіть цілий рік.
Саме ця потреба в русі змушує і нас крутитися, прислухатися до нових голосів, радіти, що не треба купувати собі iPhone. Бо в Clubhouse вже найняли відому розробнцю додатків для Android, тішитися, що скоро і ти зможеш долучитися до числа обраних. Навіть якщо їх вже мільйони – на Землі з її вісьмома мільярдами це все одно вважається за еліту.
І, взагалі, не форма головне і не число підписників, чи наявність технічних засобів, а контент. Хто і що саме говорить у Clubhouse, наскільки ці слова і висновки зі спілкування є корисні для кожного користувача, на яку саме здобуту цінність він обняв власну увагу та час. Як щось значно коштовніше за iPhone, Bitcoin та інші мірила успіху у сучасному світі.